独立站和亚马逊都有各自的优势，但是具体哪个更有优势，需要根据使用者的需求和背景来决定。以下是两者的比较。

1.品牌建设

独立站的优势在于可以更好地建立品牌，打造独特的企业形象，与目标受众亲密联系，从而增加品牌忠诚度和口碑。而在亚马逊上，虽然也可以建立品牌，但是品牌形象不太突出，很难形成与受众的情感联系，一般都会以产品和价格等素质来吸引消费者。

2.成本

独立站需要投入更多资金和人力资源来搭建网站平台、物流配送、营销推广等方面，而在亚马逊上，由于已经有成熟的平台和大量顾客流量，相对来说成本较低。

3.流量

亚马逊已经有了大量注册用户和高质量的流量，而这些流量对于独立站来说是比较难以获取的，需要进行持续的广告和营销推广，这需要很高的投入。但是在亚马逊上卖产品也需要预付高额的广告费用才能让自己的产品排名靠前。

4.商品数据

在亚马逊上，您可以轻松地获取顾客的反馈、优化商品和提高客户满意度。而在独立站上，您需要自己开发相应的系统来收集和处理数据，这需要更多的开发成本和人力资源投入。

5、商业角度

亚马逊具有更广泛的市场和更高的销售量。通过在亚马逊上销售产品，用户可以利用该平台的大量访问量来扩大其品牌知名度和提高其销售额。此外，亚马逊拥有强大的物流系统和客户服务团队，可以为用户处理大多数跨境销售的难题。因此，如果用户愿意将自己的品牌和产品置于亚马逊的品牌下，那么亚马逊就是更好的选择。

总之，如果您的目标是快速收集流量和销售，亚马逊可能是更好的选项，但是如果您想建立自己的品牌并与客户建立紧密的联系，独立站是更好的选择。