2021年，跨境电商行业发生巨变，平台合规化打压、Facebook流量成本上涨，海运费用大增，卖家利润缩水，2022年，还要做独立站吗？

其实，2022年不仅要做独立站，而且要快人一步，尽早布局。

1、多渠道布局协同拓展

亚马逊的大量标题无疑是今年跨境圈的头条。在两个多月的时间里，亚马逊平台上有近5万名中国卖家被关闭，包括许多大卖家。这一波标题也让越来越多的卖家意识到多渠道布局的必要性：从亚马逊以外的地方挖掘流量，增加对社交电子商务的投资，共同发展多平台。但卖家也应该意识到，我们应该把规则和流量掌握在自己手中。因此，独立站是掌握规则和流量的主要途径。

2、选择细分类商品

独立站的优势是没有平台广告进行竞价排名，也没有竞价排名，对服装、玩具、工具、户外用品等类别的卖家非常友好。但具体如何选择产品，也要注意产品的独特性和细分，细分产品可以更准确地引流。

3、跨境收款方式

除了打造一个具有竞争力的出海品牌，独立站在收款这一块也不能掉以轻心。毕竟是要进入口袋里的钱，肯定得选择实力强而且靠谱的收款机构。以商家的角度来考虑，提现速度越快越好，在可靠安全的前提下选择费率性价比高的支付公司，一年下来还能省下不少银子。收款渠道按支付方式分可以简单分为两类，一个是电子钱包，另一个则是国际信用卡支付。

4、推广引流

独立站推广不一定就特别烧钱，但也不是那么容易做的。常用的低成本推广方式有SEO优化，邮箱营销，利用社媒平台进行多账号内容营销等等。

还有一点不能忽视，注重外部引流的同时内部优化也不能落下。独立站的浏览/使用体验和消费者的网购感受直接挂钩。独立站装修，商品分类，网站加载速度，商品详情页的设计等等环节商家们都需要注意一下，没有优化到位的话访客流失率也会变得很高。

5、优先发展DTC模式

独立站也有不同的发展方向，主要分为两类：站群模式和DTC模式。选择站群模式的卖家通常会开设多个独立站，注重营销，注重产品选择，利用搜索引擎和社交媒体选择爆炸性产品。这种模式的缺点是相对广泛，缺乏对产品的后续研究和抛光。一旦产品质量和卖方服务无法跟上，就很容易失去早期积累的客户基础。而 DTC 模式是直接切入垂直领域的精细发展。选择这种模式的卖家主要关注产品，深入研究细分领域的产品运营。从长远来看，可以实现相对稳定的长期发展，更容易沉淀流量，打造品牌。