一年一度的情人节即将来临。作为全球重要的消费型节日之一，情人节不仅仅是情侣们秀恩爱的好日子，也是品牌们发起借势营销的极好节点。在美国，情人节消费花销仅次于年末假日和母亲节。Mastercard 2021年的一项涵盖超 53个国家的分品类消费研究显示， “爱情经济”的增长速度是全球经济均值的五倍 —— 自2017年以来，情人节的消费总支出增长了17%。

什么样的品类、元素在情人节受欢迎？

挑选具有竞争力的情人节商品，可以让跨境商家在众多商品中脱颖而出，不同国家的消费者，对礼品的挑选也不尽相同。在英国，贺卡，美妆香水，珠宝，服装是十分热销的礼物；以及内衣和家居也占有一定的市场份额。在美国，珠宝和服装是消费者计划花费最高的品类。据数据显示，2021年美国用户在服装上计划支出的金额为27亿美元，在珠宝首饰上计划支出金额高达41亿美元。珠宝首饰领域2022年十分流行70年代怀旧风格饰品、图章戒指、袖口宽手镯和链条式项链这四类单品

TikTok 节日爆品趋势

与其它平台相比，TikTok 用户在对待情人节的消费热情更高，65% 用户至少提前一周为今年情人节做准备，近半数用户在几周前就开始在平台上寻找最佳礼物灵感，礼赠他人的同时也犒劳自己，这就为礼物选品带来商机。

从 TikTok 目前几个情人节礼物标签来看， #ValentinesDayPresent 拥有 710 万浏览，#ValentinesDayGiftidea 也有 120 万浏览，#CoupleGift 数据最为亮眼，浏览量达 1.48亿次。

去年，一位名为 @benandbart 的 TikTok 品牌博主就带火了一款定制款变色水杯，其发布的几条水杯视频播放量均能达到百万播放，最高单条视频浏览量达 730 万，同时拥有 58.6 万的点赞数及数千条评论。

马克杯是欧美较为常见的送礼产品，这样一款能通过水温让杯身进行变色的产品不仅创意十足，商家还提供杯身文字的私人定制，使该产品更加具有“个性化”，故迅速在 TikTok 上爆红，受到大量用户的追捧。

另外，还有如相册、枕头、T恤、毯子、玻璃杯及饰品等，这些特殊定制款的产品在 TikTok 的热度也非常高，商家如能设计出特殊的定制风格，提供刻名、刻祝福语、情侣暗号，势必能在节日期间吸引大量用户的关注。

此外，宠物产品在情人节期间的需求可能也将会出现大幅度的增长。据 NRF 和 Prosper Insights & Analytics 调查显示，2022 年庆祝情人节的人中，有 27％ 的人计划为宠物购买情人节礼物，宠物无疑成为近两年情人节消费的占比较大的新兴群体，宠物用品可在情人节收割一波。在 TikTok 上，从宠物服装、头带、心形皮带到个性化的食物和水碗等，都拥有不错的浏览量。消费者在情人节购买宠物用品的理由多为看重节日促销，因此无需对商品进行特殊的节日化包装也能拥有不错的转化率。

而作为节日必备，制造氛围感的各类创意蜡烛产品，或将会继续在今年情人节期间继续“发光发热”，比如一些创新的刻字蜡烛、心形蜡烛、芳香蜡烛等也拥有爆品的潜质。

2022年，全球曾掀起了一股蜡烛热，蜡烛产品在过去一年中除了气味的演变更加多样性，还在 TikTok 上形成了一种名为“蜡烛美学”的蜡烛装饰品。据悉，带有“生日快乐”、“我爱你”和“好运即将到来”等短语的蜡烛在美国、加拿大、法国和德国特别受欢迎，而设计时髦或形状像水果的蜡烛在澳大利亚和英国更受欢迎。

结合今年 TikTokShop 的爆款形式看，所有具备暖冬 + 情人属性相关的创意礼物在节前应该都具有很强的爆发力，也是不错的情人节选品方向。