YouTube和TikTok，均是国外主流的视频社交平台，虽然TikTok相较于YouTube发展时间较短，但TikTok的用户增长速度却非常快。如今全球月活用户数量已然超过了10亿，那么YouTube和TikTok之间有何区别？独立站又该如何选择呢？

TikTok与YouTube介绍

TikTok

TikTok是北京字节跳动于2017年创建的短格式视频共享和社交网络服务。该平台以前称为Musical.ly，托管各种大小的视频，从15秒到3分钟不等。最初，Musical.ly作为音乐和嘴唇同步应用程序首次亮相，用于制作有趣和娱乐的视频。现在，TikTok提供了更广泛的歌曲和音效选择，以及视频共享功能。

用户不仅限于音乐、喜剧或短剧、娱乐小品。你会发现来自其他流派的视频，如舞蹈、时尚、食品、教育、商业等。该应用程序的突出功能之一是能够从移动设备添加视频，并使用背景音乐、贴纸和过滤器自定义它们。他们还可以分享他们的视频，并获得其他用户的点赞、评论和反应。

YouTube

YouTube是谷歌公司旗下的在线视频共享平台。YouTube每月拥有超过20亿用户，是世界上访问量第二多的网站。YouTube允许创作者、企业和用户上传视频内容并与全球人们共享。多年来，由于几个因素，该平台一直保持主导地位和增长，包括：易于使用和访问（除中国大陆等其他几个屏蔽该网站的国家外）；吸引更广泛的目标受众；庞大的用户群；内容种类和数量

该平台具有广泛的内容，包括新闻、政治、娱乐、科学、医学等。与更喜欢较短视频的Tiktok不同，YouTube专注于较长的视频。默认情况下，用户可以上传长达15分钟的视频，而经过验证的帐户可以上传大约12小时内的视频。随着YouTube shorts、YouTube TV、YouTube Music和许多其他功能的最近推出，很明显，YouTube的黄金时代还没有结束。

受众覆盖

Tik Tok

与其他主要社交平台一样，Tiktok拥有大量青少年和年轻人。根据全球网络指数分析，41%的Tiktok用户年龄在16至24岁（但在美国约有31%的Tiktok受众是40岁及以上），如果您希望接触到50岁以下的年轻观众，那么Tiktok就是您要去的地方。

根据地理分布，大多数用户来自印度，紧随其后的是中国。最近的研究表明，美国在参与和日常使用方面处于领先地位，其次是英国和法国。

YouTube

与Tiktok相比，YouTube迎合了更广泛的人口。95%的18至29岁美国人使用YouTube，91%的30至49岁美国人和83%的50至64岁美国人也在使用它。但是，在65岁及以上的成年人中，这个数字大幅下降到49%。

YouTube在全球100多个国家和80种语言中拥有本地化版本。印度的用户数量最多，估计为2.27亿，其次是美国1.27亿用户。总体而言，YouTube受众包括儿童、青少年、年轻人或老年人。

就英国和美国用户观看视频的时间而言，YouTube略微落后于Tiktok。然而，YouTube的总体观看时间更高，因为它的用户群比Tiktok大。

如何选择？

如何选择主要还是看卖家的目标受众以及品牌调性定位。目标受众偏年轻化，就建议选择TikTok，如果目标受众年龄偏大，品牌调性相对高冷，就建议选择YouTube。

当然卖家也可以两个都布局，多个渠道，触达的受众会更加广泛，不过要注意保持品牌调性一致就是了。