随着b2b平台越来越不好做，很多企业开始考虑独立站的可能性。但也有一些企业虽然做了独立站，但效果却不理想，实际上这可能在实际的外贸网站建设推广和建站过程中存在一些问题。

一、草率建站

如果企业去搜外贸独立站，那么会发现网站从几百的到上万的都有，一些企业报着试一试的心态购买了一两千的网站，但会发现建站公司只给你一个模板框架，其他什么都不管，但实际上这种情况是很容易理解的，企业可以了解一下单网站的域名和空间费用就一千来块，再加上美工，程序等，建站公司还有一些场地等费用，这样的价格想要有一个好的网站是基本不可能的。由于建站不专业，网站功能过于基础，就会导致网站推广时，SEO排名上不去，做了付费推广没转化等等问题出现。

二、推广渠道没选对

企业在做好外贸网站之后需要将网站推广出去才能有流量进而获得询盘或订单。而有的企业认为做了网站之后就万事大吉了，把网站放在一边坐等客户上门，这样的几率是很低的。而推广渠道常见的有几种，比如谷歌SEO，谷歌广告，社媒运营，Facebook广告等。这些渠道都有自己不同的特点，企业需要根据自己的产品特点，预算等情况来选择。首先企业需要明确自己的目标市场是哪里，了解当地客户的搜索习惯，明确他们使用哪种方式比较多。其次要学会数据分析，通过数据来了解不同渠道的效果，进而选择适合自己的渠道，资源利用合理化。注意不要只靠一个渠道，一方面单一渠道有可能存在账号被封，无法对比效果等问题，另外一方面，多渠道的曝光能够为企业带来更多流量。

三、缺乏整体思维

外贸独立站想要出单不只是建站部门的事情，也不只是推广部门，从选品到谈单，到发货，到物流售后，每个环节都必不可少。比如业务团队需要向推广团队反馈询盘沟通情况，反馈从哪个渠道来的询盘质量比较高，或者哪个市场比较好一些，推广团队根据反馈对推广方式进行调整和优化，这样才能不断良性循环。

以上就是外贸网站建设推广建站效果不好的几个主要原因，企业可以根据自己的实际情况分析是哪里出了问题然后进行调整。