近两年随着“丝绸电商”指示在国内的强化发展，全力推进电商业务接入国际市场的主旋律成为每一位出海人心中的可靠定心丸。在“丝绸电商”的正式印发与科技发展的不断加持下，年初的RCEP协议同样也让跨境电商企业主在出海这条道路上坚定了方向。

21年，东南亚的上网人群增加了4000万，达到4.5亿；同时，在人口结构较为年轻化的环境下，电商占东南亚零售总额比例持续攀升，存在着颇多的潜力商机。当跨境卖家纷纷将眼光从竞争激烈的欧美地区转向东南亚市场时，深受东南亚用户喜爱的TikTok成为跨境卖家破圈的首选阵地。

而且据eMarketer数据报告显示，2022年，东南亚市场电商销售总额将达到896.7亿美元，比去年增加153.1亿美元。该报告还预测，到2023年，该地区将突破1000亿美元大关。

为什么TikTok会选择东南亚呢？

据最新数据显示，TikTok电商最早试水英国，但该市场GMV目标完成率只达到了58%；尽管印尼TikTok Shop处于较快增长阶段，但尚未完成预定GMV目标，目前完成率约为85%；但TikTok Shop在东南亚的发展速度已经超过了预期。

TikTok以新兴的短视频内容为主打，与传统电商的不同之处就在于其起步阶段也可以是流量红利期，海量免费流量、成本低。再加上TikTok在不断布局自己的电商业务，直接在视频页面上显示购物链接，在应用程序里直接完成下单，这就形成了购物闭环，这对于卖家来说更有发展推广的动力。

另外，为了激励中国商家开通TikTok东南亚小店，TikTok出台了多项激励政策。

本本科技跨境电商认为，东南亚的海外电商市场仍存一片蓝海，在这样挑战与机会并存的情况下，跨境电商卖家仍值得出海一试，抢占流量先机。