日前，电商数据平台Metric发布了2022年电商市场概况报告。报告显示，越南电商市场在2020-2021年呈现爆发式增长，且在东南亚地区排名第二，电商市场增长强劲。对此，有专家预测，越南电商市场到2025年时或将达到390亿美元的规模。

在东南亚这片蓝海里，印度尼西亚作为东南亚第一大电商市场，拥有2.79亿人口，也是东南亚第一人口大国，互联网用户更是达到了2.3亿，占据印度尼西亚77%以上的人口。

越南虽然人口量与印度尼西亚相差2、3倍的距离，但作为东南亚新晋黑马，东南亚第二大电商市场，目前也有45%以上的人口使用Shopee平台。蓬勃发展的数字经济和电商领域，让其成为卖家挖掘新商机的蓝海市场。

据了解，21-39 岁的用户群体是越南消费的主力军，拥有的可支配收入较多，他们愿意为提高生活品质在网购上花费更多。

即使这些年，疫情对越南造成了很大的影响，很多服务业都出现了负面增长，整体经济处于低速增长的阶段。

在这种情况下，越南电商行业还能保持16%的稳定增长。

也是是看到了越南电商屹立不倒的一面，东南亚其他企业和零售商也纷纷进军这一行业。让我们从品牌出海的角度对越南的潜力进行一下研究。

1、网络普及率高

目前越南互联网用户已经达到了5千多万，互联网渗透率53%；移动端购物的人数更是达到了1亿多。无论从对于互联网的技术精通，对社交媒体的高度追崇，还是经济实力的提升方面，对于电商来说都是利好消息。

2、文化底蕴相似

东南亚市场在地理位置上是中国的“近邻”，在品牌出海进程上本应有着得天独厚的优势。越南市场受中国影响之深，已经让越南在发展模式、政治制度、经济政策，甚至用户使用习惯上，都和中国达到了全方位、多层次、宽领域的相似。

3、营商环境好

越南政府在多个领域出台外商投资政策，鼓励外商入驻发展。越南为进一步开放市场，与多个经济体签署自由贸易协议，为越南商品减免关税和取消贸易壁垒。

4、“一带一路”上的重要支撑节点

在该经济框架下，越南具有突出的地缘优势。一方面因其是东盟国中唯一与我国海陆相连的国家；二是该国海岸线长且与我国存有重叠海域，是中国西南出海通道的必经之地。“一带一路”的建设和发展，离不开越南的支持。