不管哪个行业都是一样的，有优点也有缺点，就像人们常说的人无完人一样。然后，我们来说说最近比较受关注的跨境电商独立站和跨境电商平台的一个优缺点对比吧！

跨境电商独立站的优点

1、限制比较小

我们自己搭建网站的话，不会受到平台的限制，所有的内容和产品，包括价格都是我们自己设置。

2、定价活动灵活

我们自建独立网站的话，设置价格比较灵活。我们可以根据市场需求设置价格和活动。

3、提高品牌用户粘性

随着网站和品牌的曝光度，积累的用户可以更为的识别到我们的公司品牌，提高品牌的识别度，聚合的客户有一定的粘性。

独立站的缺点

1、卖家多，竞争激烈

当产品和品牌没有优势时，很容易被大量的产品信息所覆盖。

2、第三方平台的消费者是通过平台的算法进行分配

他们不会与卖家共享消费数据和联系方式，很难实现重复销售。

3、营销方法有一定的局限性

第三方跨境电商平台的消费者，即使购买了你的产品，也根本不会注意你的品牌或店铺名称。现在绝大数第三方跨境电商平台阻绝了卖家和消费者间的直接沟通，不会与卖家分享消费者的数据信息，卖家无法积累自己的用户数据，没有办法做重复销售。同时，营销方式必须严格遵守平台的规则，很难在营销上有太多发挥空间。

第三方跨境电商平台

优 势

1、平台自带流量

第三方平台已有一定知名度，形成了固定的消费者群体。平台自带流量，无需过多的引流推广。

2、入门简单，上手快

第三方平台具备成熟的运营模式和功能丰富的管理后台，卖家只需简单了解开店步骤、产品上下架等就可以直接开始店铺的设置和运营。

3、节约成本

入驻第三方平台开店，节省了域名、建站和网站维护的成本。同时，平台自身具备支付和物流的功能，对于新建店铺来说，相对节省了人力和时间成本。

4、交易的稳定性和安全性

大型电商平台经过长期的发展，有比较详细和完善的交易规则、支付体系和物流体系，若在交易中遇到一些问题，可以及时与平台沟通，保证交易的安全性。

劣势

1.平台规则多，存在很多限制，侧脸和规则复杂多变。因为各种原因，店铺被关，让许多卖家头疼无比。

2.竞争激烈，平台门槛低，越来越多的卖家涌入平台，容易受价格因素影响，无法沉淀自己的客户。

3.平台费用逐步上升，后期需要向平台缴纳的佣金费用会随之提高。

总而言之，独立站和平台有各自不可替代的优劣势，两者并不冲突，充分发挥两者的优势，给自己带来利益最大化。因此，独立站和第三方平台可以共存。在前期没有客户流量的情况下，可以先入驻平台，利用平台的流量提高产品的热度和口碑，再坚持做自己的独立站。把平台客户资源带到独立站，衍生出自己的客户群。卖家就可以根据自身的品牌设立多种营销模式，不用担心被平台的规则限制，更好地宣传自己的品牌和产品。